Beim Frühjahrsstoß für unsere Fachhandelsmarke hat das Team die Leitidee und die Händlerkits in drei Wochen synchron gehalten. Filialen mussten keine eigenen Flyer basteln. Die erste Claim-Runde war mir zu kühl formuliert — nach dem zweiten Workshop stimmte der Ton.
Nachweise
Stimmen aus laufenden und abgeschlossenen Aufträgen
Die Rückmeldungen beziehen sich auf konkrete Kampagnenphasen — Briefing, Kreation oder Rollout — nicht auf allgemeine Eindrücke.
Wir hatten schon eine Idee, aber keine brauchbaren Flächen. Glow Horizonbase hat die Anzeigenstrecke und die Schaufensterlogik so gebaut, dass unsere Regionalleiter dieselben Vorlagen nutzen konnten. Die Lieferfrist war eng; zwei Motive kamen einen Tag später als geplant, der Rest pünktlich.
Der Halbtags-Workshop vor unserem Pitch hat uns zwei Annahmen gekostet, die intern schon als gesetzt galten. Unangenehm, aber hilfreich. Danach war das Briefing kürzer und die Agenturen haben weniger nachgefragt.
In der Launch-Woche haben die täglichen Checkpoints Chaos bei den Händlermails verhindert. Ich hätte mir früher eine klare Regel gewünscht, wer externe Korrekturen freigibt — das haben wir erst am dritten Tag festgezurrt.
Projektnotiz: Herbstkampagne Lebensmittelhandel Süd
Ein regionaler Hersteller wollte OOH, Handzettel und Social gleichzeitig starten. Die Herausforderung lag in unterschiedlichen Freigabezyklen der Handelsketten. Wir priorisierten eine Leitidee mit austauschbaren Produktmodulen und dokumentierten pro Kette die erlaubten Claims. Ergebnis: ein gemeinsamer Starttermin trotz drei verschiedener Legal-Freigaben.