Leitangebot
Werbekampagnen-Konzeption
Für Marken, die in Deutschland eine zusammenhängende Werbebewegung planen — vom ersten Briefing bis zur Abstimmung mit Produktion und Handelspartnern.
Für wen diese Arbeit gedacht ist
Marketingleitungen, Markenverantwortliche und Inhouse-Teams, die eine Kampagne mit mehreren Touchpoints steuern und dabei eine klare Leitidee brauchen. Typische Anlässe sind Produktlaunches, saisonale Stoßzeiten, Händleraktionen und Repositionierungen.
Ergebnis
Sie erhalten eine freigabefähige Kampagnenrichtung inkl. Claim-Richtung, Key-Visual-Logik, Kanalrollen und einem Rollout-Kalender. Die Unterlagen sind so formuliert, dass interne Freigaben und externe Partner dieselbe Sprache sprechen.
Umfang
- Kick-off und Briefingklärung (Ziele, Zielgruppe, Tabus, vorhandene Assets)
- Zwei bis drei Leitideen mit Begründung und Ausschlusskriterien
- Kanalarchitektur für typische DE-Mixes (z. B. OOH, Retail, Social, Print)
- Produktionsbrief für Kreation und Motion
- Rollout-Zeitplan mit Entscheidungsfenstern
Nicht enthalten
- Mediaeinkauf und Buchungsabwicklung bei Vermarktern
- Rechtsprüfung von Claims durch Kanzleien
- Dauerhafte Social-Community-Betreuung nach dem Launch
Rahmen
- Anbieter
- Glow Horizonbase, München
- Dauer
- in der Regel 4–8 Wochen je nach Komplexität
- Ort
- Workshops in München oder remote; Rollout deutschlandweit
- Vorbereitung
- Bestehendes Briefing, Markenrichtlinien, Zeitfenster, Budgetrahmen
- Honorar
- ab 6.800 € zzgl. USt., abhängig vom Umfang — siehe Honorare
- Nächster Schritt
- Kurzbriefing senden
Ablauf
Vier Phasen, die sich an realen Freigabeläufen in deutschen Marketingorganisationen orientieren.
Klarheit
Wir schärfen Ziele, Ausschlüsse und Entscheidungswege. Offene Fragen landen in einer gemeinsamen Liste statt in E-Mail-Ketten.
Richtung
Leitideen werden mit Beispelflächen und Tone-of-Voice-Proben vorgestellt. Eine Richtung wird festgehalten.
Ausarbeitung
Kanalrollen, Produktionsbrief und Rollout-Kalender entstehen. Abstimmungen mit Handel oder Partnern werden eingeplant.
Freigabe & Begleitung
Finale Unterlagen, Übergabe an Produktion oder Erweiterung um Kreationspakete. Optional: Launch-Woche mit täglichen Checkpoints.